תקשורת חזותית – בין אומנות למציאות

בעולם הטכנולוגי המקיף אותנו לכל זווית שלא נפנה את המבט נתקל במעצבים. "מעצבי אתרים", "מעצבי אירועים", "מעצבי בגדים", "מעצבי בתים". תחום העיצוב הוא תחום מבוקש ופופולארי בקרב צעירים רבים המחפשים לשלב יצירתיות בעולם המקצועי ומוסדות רבים מציעים מסלולי לימוד בתחום. כאשר בוחנים את מסלולי הלימוד הללו, נתקלים במגוון שמות: אמנות חזותית, תקשורת חזותית, עיצוב גרפי – האם כל אלו מכוונים אל אותו התחום, או שמא יש הבדלים בין התחומים הללו?

מהי אמנות חזותית?

אמנות חזותית היא תחום מתוך כלל האמנויות המתמקד בחוש הראייה. תחת מטרייה זו נכללים סוגים רבים של יצירות: ציורים, איורים, צילומים, פסלים, תגליפים ועוד. לפעמים, אמנות חזותית מוצאת את דרכה אל המוזיאונים והגלריות, אולם לעתים אנו מוצאים יצירות אמנות חזותית במקומות שלאו דווקא מקובל לשייך לתחום האמנות.

קחו למשל שולחן. ייתכן ומדובר בשולחן עץ עתיק עם גילופים ופיתוחים המקשטים את רגליו, האם כאן לא מדובר על אמנות חזותית גם אם היא ניצבת בסלון הבית ולא בגלריה? אם נקבל את הרעיון שאפשר למצוא אמנות חזותית מחוץ לכותלי המוזיאונים ונתחיל להתבונן סביבנו באופן פעיל, נגלה כי דברים רבים סביבנו, לכאורה יומיומיים, עוברים דרך מכחול האמן – פרסומות וכרזות, ממים ברשתות חברתיות, אפנה עילית, עיצוב עולם דמיוני במשחקי מחשב או בסרט קולנוע, איורים בספרים, או קלפי משחק.

מהו עיצוב גרפי?

כאשר משלבים בין האמנות למציאות, בין האסתטיקה לפרקטיקה – מקבלים זרם אחד של אמנות חזותית, הזרם אשר יוצא מהגלריה ופונה אל האנשים, החפצים, וחיי היומיום. עיצוב גרפי הוא המפגש בין אמנות חזותית לפרקטיקה.

בניגוד לאמנות חזותית אשר מטרתה היחידה היא האמנות לשם האמנות, בתחומי העיצוב השונים יש משמעות רבה לצרכי המשתמש ולרצון הלקוח. שולחן מעוצב יפיפה לא ישרת את מטרתו אם לא ניתן יהיה להניח עליו דברים.

החשיבות הויזואלית גם של חפצים "משעממים" בחיינו היא רבה. האם תיקחו ברצינות אריזה של תרופה למבוגרים, הצבועה בצבעים עליזים ועשויה בצורת לב? במקרה זה המסר ה"רציני" העובר באמצעות המלל (שם התרופה, ייעודה, המרכיבים שבה) באים בניגוד גמור למסר שונה לגמרי העולה מעיצוב אריזת התרופה. ובכל זאת, גם אריזות מגיעות מעוצבות, ואפילו של תרופות – אך הרעיון כאן הוא לא רק האסתטיקה האמנותית אלא גם ההתאמה בין ייעוד המוצר לעיצובו, אחידות המסר המועבר דרך המדיות השונות – המילולית והחזותית.

ואיך תקשורת חזותית נכנסת לתמונה?

תקשורת חזותית היא בדיוק התחום המשלב מסרים המועברים במדיות מילוליות וחזותיות ליצירת קונספט אחיד. למעשה, אין הבדל מהותי בין עיצוב גרפי לתקשורת חזותית, אולם יש הטוענים כי קיים הבדל מסוים בדקויות הכוונה. כאשר מדובר על עיצוב גרפי נהוג בדרך כלל להתכוון לעיצוב אשר ממעט לכלול מסרים מילוליים. הבדל נוסף בדקויות הוא הדרך בה העיצוב נעשה. כאשר מדובר על תקשורת חזותית הדגש הוא על נושא התקשורת לא פחות מאשר נושא העיצוב החזותי, ותקשורת לרוב מקושרת עם תחומי המחשב, הטלוויזיה, האינטרנט והקולנוע.

אמנות חזותית כוללת כל סוג אמנות הנוגע בראייה ובמישוש, עיצוב חזותי מדגיש את הקשר בין האמנות לפרקטיקה ואילו תקשורת חזותית מדגישה את הייעוד התקשורתי של היצירה, בין אם הוא מגיע על רקע חברתי, רגשי, פרקטי או אינטלקטואלי.